À l'ère du chamboulement de la recherche en ligne, alors qu'une partie croissante des internautes posent leurs questions directement à ChatGPT et délaissent ce bon vieux Google, une nouvelle star montante fait son apparition : le GEO, ou Generative Engine Optimization, le référencement pour les IA. Mais pas de panique, c'est un prolongement naturel du référencement SEO, je vous explique tout.
C’est quoi le GEO ? Définition claire.
👉 Le G.E.O, c’est l’art de vous rendre visible dans les réponses des intelligences artificielles génératives. 🪄 En gros, c'est l'ensemble des techniques et optimisations à mettre en place pour manipuler les IA (ChatGPT et les autres) à votre avantage 😇
L'acronyme GEO signifie "Generative Engine Optimization" (en français : optimisation des moteurs génératifs), à la différence du SEO qui signifie "Search Engine Optimization" (en français : optimisation des moteurs de recherche). La nuance étant que les moteurs de recherches classiques sont maintenant remplacés par des réponses générées, synthétisée.
Vous savez, ces IA qui ne se contentent pas de vous balancer des liens bleus comme Google, mais qui vous pondent des réponses toutes faites, bien rédigées, comme si elles étaient votre meilleur pote ultra calé sur tous les sujets. ChatGPT, Perplexity (qui va aussi lancer son propre navigateur), Claude, Gemini, Grok, DeepSeek, Llama, Le Chat de Mistral AI, Copilot de Microsoft… La liste est longue, et elle ne cesse de s’allonger.
Ces IA conversationnelles sont les nouvelles stars du web, et elles changent la façon dont les internautes recherchent des informations.
Mais attention, ces IA ne sont pas magiques. Elles ne "devinent" pas les réponses. Elles se basent sur des bases de données gigantesques, nourries par des tonnes de contenus réels : sites web, blogs, encyclopédies, annuaires, avis clients, réseaux sociaux, et j’en passe.
Ces IA font exactement ce que Google fait depuis des années, mais avec une présentation plus sexy et plus directe. Et c’est là que le GEO entre en jeu : il s’agit de s’assurer que votre entreprise, vos produits ou vos services apparaissent dans ces fameuses réponses générées par les IA. Contactez un spécialiste du référencement IA et ChatGPT pour bénéficier de cette visibilité !
GEO vs SEO : quelle est vraiment la différence ?
Spoiler alert : non. Le GEO n’est pas une révolution, c’est une évolution. Les bases restent les mêmes que pour le SEO classique. Vous devez toujours optimiser votre site web, travailler sur votre présence en ligne, et soigner votre réputation digitale. Mais il y a quelques subtilités à prendre en compte, car les IA génératives ne fonctionnent pas exactement comme les moteurs de recherche traditionnels.
D’abord, comprenons comment ces IA génèrent leurs réponses. Prenons ChatGPT, par exemple. Lorsqu’il répond à une question, il se base sur des données qu’il a "apprises" lors de son entraînement, mais aussi sur des informations qu’il peut aller chercher en temps réel grâce à des outils comme ChatGPT Search. Et là, surprise : ces outils fonctionnent un peu comme un moteur de recherche classique. Ils explorent le web, analysent les contenus, et sélectionnent les informations les plus pertinentes. Bref, ils font du SEO, mais à leur manière.
Et ce n’est pas propre à ChatGPT. Gemini, développé par Google, utilise évidemment les données de Google Search. Claude, de l’entreprise Anthropic, suit une logique similaire. Perplexity, financé par Jeff Bezos, s’appuie sur des bases de données variées, tout comme DeepSeek, le géant chinois. Même Copilot de Microsoft, intégré à Bing, fonctionne sur ce principe.
Ces IA génératives sont des moteurs de recherche déguisés, simplifiés, et le GEO est simplement une adaptation des techniques de SEO à ces nouveaux outils.
Les piliers des optimisations GEO : Ce qui marche (et ce qui ne marche pas)
Alors, comment fait-on pour optimiser sa présence dans les réponses des IA génératives ? Eh bien, on reprend les bonnes vieilles techniques du SEO, mais on les adapte à ce nouvel écosystème. Voici les points clés à comprendre.
1. Un site web bien optimisé reste la base.
D’abord, il faut un site web bien optimisé. Oui, un site web. Non, ce n’est pas dépassé. Les IA génératives, comme ChatGPT ou Gemini, se basent encore largement sur les contenus des sites web pour générer leurs réponses.
Donc, si votre site est mal conçu, lent, ou mal référencé, vous partez avec un sérieux handicap. Les fondamentaux du SEO restent donc valables : des contenus (pages, articles de blog) riches et pertinents, des mots-clés bien choisis, une structure technique solide (balises HTML, métadonnées, etc.), et une expérience utilisateur irréprochable. Et là, je ne peux que vous recommander de faire appel à des pros comme l'agence web Promoovoir, qui savent comment créer des sites web performants (notamment sur Wix, une plateforme parfaite pour les petites entreprises ou les budgets serrés).
2. La réputation en ligne est plus importante que jamais.
Les IA génératives ne se contentent pas de lire votre site web, elles scrutent aussi votre réputation en ligne. Avis clients, mentions dans des articles de presse, recommandations sur les réseaux sociaux… Tout cela contribue à votre "autorité" aux yeux des IA. Par exemple, si vous êtes un restaurant, avoir une fiche Google My Business bien remplie et de nombreux avis positifs sur Tripadvisor peut faire toute la différence. De même, être mentionné dans des blogs ou des forums spécialisés augmente vos chances d’apparaître dans les réponses générées.
3. Les annuaires et classements sont vos alliés.
Les IA génératives adorent les sources structurées et fiables, comme les annuaires ou les classements. Inscrivez votre entreprise sur des plateformes comme Yelp, Pages Jaunes, Entrepriz.fr ou des annuaires spécialisés dans votre secteur. Et si vous le pouvez, essayez de figurer dans des classements ou des listes de "meilleurs" (meilleurs restaurants, meilleurs artisans, etc.). Oui, cela demande un peu de travail (et parfois un peu de stratégie), mais c’est un excellent moyen de gagner en visibilité.
4. Le "bruit de marque" : faites parler de vous.
Les IA génératives privilégient les marques et les entreprises qui font parler d’elles. Si votre entreprise est mentionnée dans des articles de presse, des blogs, ou même des discussions sur les réseaux sociaux (surtout pour Grok qui se base sur X / Twitter, on pense aussi à Reddit), cela augmente vos chances d'être cité dans leurs réponses.
Pour cela, une bonne stratégie de relations presse et de marketing de contenu est essentielle. Et là encore, Promoovoir peut vous accompagner : avec plus de 10 ans d’expérience en SEO et en création de sites web, nous savons comment faire parler de nos clients (et en bien, évidemment).
GEO : Une opportunité pour votre entreprise (qu'il faut saisir)
Certains diront que le GEO est une menace pour les petites entreprises, car il favorise les grandes marques qui ont déjà une forte présence en ligne. C’est en partie vrai, mais ce n’est pas une fatalité. Avec une bonne stratégie, même une petite entreprise peut tirer son épingle du jeu. L’important, c’est de comprendre comment fonctionnent ces IA et d’adapter votre stratégie en conséquence.
Et c’est là que Promoovoir peut vous aider. Notre agence sait comment optimiser votre présence en ligne pour vous rendre visible, que ce soit sur Google, ChatGPT, ou toute autre IA générative. Nos clients nous notent 5/5, et ce n’est pas pour rien 😇 : nous savons ce qui marche, et nous savons comment le mettre en œuvre.
Que vous soyez un artisan qui cherche des prospects locaux (sur des recherches comme "quel est le meilleur serrurier dans ma ville?") ou encore une boutique qui veut promouvoir ses produits (sur des recherches du type "ou acheter des chaussures en cuir made in France pour homme?"), en tant que consultant GEO, on peut vous aider !